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AI 광고 표시 규정 실무 가이드

선비북스 AX팀

선비북스 · 2026-11-14 출간 예정

ISBN 9791123000411 · 사회과학

정가 12,900원 · 전자책

출간 예정전자책국립중앙도서관 ISBN 서지정보 등록

출간되면 알려드릴게요

『AI 광고 표시 규정 실무 가이드』는 2026-11-14 출간 예정입니다. 출간되면 서점 판매 링크와 함께 이메일로 한 번 알려드립니다.

책 소개

AI로 만든 모델이 제품을 추천하고, 생성 이미지가 상세페이지와 숏폼 광고를 채우는 일이 이제 흔합니다. 그런데 2026년에 들어 광고 소재에 적용되는 규칙이 한꺼번에 늘었습니다. 1월에는 인공지능 기본법이 시행되면서 생성형 AI 결과물 표시가 제도로 들어왔고, 6월에는 공정거래위원회가 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」을 고쳐 AI로 만든 가상인물이 상품을 추천하면 가상인물임을 밝히도록 했습니다. 여기에 식품·의료처럼 업종마다 따로 있는 광고 규정과 메타·구글 같은 플랫폼의 AI 표시 정책까지 겹칩니다. 실무자 입장에서는 '이 소재에 무엇을, 어디에, 누가 표시해야 하는가'라는 질문 하나에 답하기가 쉽지 않습니다.

이 책은 그 질문에 답하는 순서를 정리한 실무서입니다. 먼저 공정위 심사지침, AI 기본법, 업종별 법령, 플랫폼 정책이 각각 누구에게 어떤 의무를 지우는지 구분합니다. 이어서 가상인물 추천 광고, AI 배경·제품 이미지, 실존 인물을 닮은 합성물, 합성 음성처럼 소재 유형을 나누고, 유형마다 표시 의무가 있는지 따라가 보는 판단 흐름을 제시합니다. 이미지·숏폼·배너 등 매체별로 표시 문구를 어디에 얼마나 잘 보이게 둘지, 그리고 표시를 하더라도 추천 내용이 사실과 다르면 여전히 문제가 되는 지점도 함께 다룹니다.

후반부에서는 광고주·대행사·제작사가 각자 맡을 일을 나누고, 집행 전에 소재 한 건씩 넘겨 볼 수 있는 점검표와 계약·기록 보관 요령을 정리했습니다. 법률 해석을 대신하지 않고, 원문 고시와 담당 기관 자료를 어디서 어떻게 확인하는지, 언제 전문가에게 물어야 하는지를 절차로 안내합니다. 규정이 다시 바뀌어도 같은 방식으로 판단을 이어 갈 수 있도록 돕는 것이 이 책의 목표입니다.

출처: 국립중앙도서관 출판예정도서 등록 정보(출판사 제출)