표지 준비 중

브랜드 개념과 실제

김덕용

홍익브랜드디자인연구소 · 2026-09-01 서점 등재 확인 중

ISBN 9791199949898 · 사회과학

596쪽 · 정가 38,000원 · 종이책

서점 등재 확인 중종이책국립중앙도서관 ISBN 서지정보 등록

서점에 등록되면 알려드릴게요

『브랜드 개념과 실제』는 출간 예정일(2026-09-01)이 지났지만 아직 서점 판매가 확인되지 않았습니다. 매일 확인해 판매가 확인되면 서점 링크와 함께 한 번 알려드립니다. 예정일 뒤 60일이 지나도 확인되지 않으면 그 사실을 알려드리고 알림을 마칩니다.

책 소개

이 책을 관통하는 가장 근본적인 시각은, 브랜드를 단순한 마케팅의 도구가 아니라 하나의 권력으로 보는 것이다. 권력이라고 하면 흔히 정치권력을 떠올리지만, 철학자 버트런드 러셀은 권력을 "의도한 효과를 만들어내는 힘"이라고 정의했고, 정치학자 로버트 달은 "B로 하여금 A가 아니었다면 하지 않았을 일을 하게 만들 수 있다면, A는 그만큼의 권력을 B에 대해 갖는다"고 했다. 이 정의를 그대로 브랜드에 옮겨보면 이렇게 된다.

"소비자B로 하여금 브랜드A가 아니었다면 구매하지 않았을 것을 구매하게 만들 수 있다면, 브랜드A는 그만큼의 브랜드파워를 소비자B에 대해 갖고 있다."

이렇게 보면 브랜드파워란 결국 현대사회가 만들어낸 새로운 형태의 권력이다. 그리고 정치권력이 오래전부터 이미지와 정체성을 통해 작동해온 것처럼, 브랜드 역시 이미지와 정체성을 통해 그 힘을 행사한다. 이 책은 이 하나의 시각 위에서, 언뜻 보면 서로 무관해 보이는 브랜드와 이미지, 정체성, 권력이 사실은 하나의 구조로 연결되어 있다는 것을 보여주려 한 시도다.

출처: 국립중앙도서관 출판예정도서 등록 정보(출판사 제출)

서지 풀이

부가기호 93300: 독자 대상 전문 · 발행 형태 단행본 · 내용 분류 사회과학.

분량·판형: 596쪽 · 판형 152*225.

출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보 · 부가기호 뜻은 국립중앙도서관 ISBN 안내 기준

서점에서 구매

서점 링크는 제휴 링크이며, 구매 시 북버스가 수수료를 받을 수 있습니다.

교보문고에서 구매 ↗예스24에서 구매 ↗

서점 정상판매 확인. ISBN 9791199949898 기준 검색입니다.

자주 묻는 질문