UNDER ARMOUR museum e-book - 언더독의 반란
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소개
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출처: 알라딘 Open API 제공 도서 정보
출판사 등록 소개
1996년, 대학 미식축구 연습장에서 땀에 젖은 목화 티셔츠를 몇 번이고 갈아입던 스물네 살 청년이 있었다. 그는 그 짜증을 사업으로 바꿨다. 할머니의 지하실에서 시작한 회사는 트렁크 속 티셔츠 몇 장으로 락커룸을 하나씩 정복했고, 2005년 월가에 입성했으며, 한때 나이키를 위협하는 세계 2위 스포츠 브랜드로 불렸다.
그러나 언더독의 신화에는 대가가 따랐다. 재고의 늪, 정치적 발언이 부른 후폭풍, 문화의 민낯을 드러낸 보도, 4년간 네 번 바뀐 CEO. 그리고 2024년, 창업자가 다시 그 집으로 돌아왔다. 34년간 브랜드의 공간을 지어온 저자가, 가장 시끄럽게 태어나 가장 조용히 무너졌다가, 다시 자기 자신으로 돌아가려는 브랜드의 진짜 이야기를 박물관의 언어로 풀어낸다.
출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보(출판사 제출)
요약
어떤 브랜드는 조용히 신뢰를 쌓는다. 어떤 브랜드는 처음부터 소리를 지르며 태어난다. 언더아머는 후자였다. "이 집을 지켜라(Protect This House)"라는 문장이 텔레비전 화면을 뚫고 나온 순간부터, 이 브랜드는 한 번도 목소리를 낮춘 적이 없었다. 그런데 이상한 일이 있다. 그렇게 큰 소리로 시작한 브랜드가, 지금은 자신이 낸 소리의 무게를 감당하지 못해 휘청이고 있다는 사실이다.
이 책은 그 목소리의 기원을 추적하는 이야기다. 1996년, 대학 미식축구 특수팀 주장이었던 스물네 살 청년 케빈 플랭크는 땀에 젖은 목화 티셔츠를 몇 번이고 갈아입어야 하는 것이 지긋지긋했다. 그는 그 짜증을 해결하겠다는 단순한 생각 하나로 할머니의 지하실에서 회사를 시작했다. 30년 뒤, 그 회사는 뉴욕 증권거래소에 상장했고, 스테판 커리라는 스타를 나이키에게서 빼앗아 왔으며, 한때 시가총액 10조 원을 넘기며 "우리가 나이키가 되겠다"고 선언했다.
출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보(출판사 제출)
목차
차 례
Prologue 박물관에 들어서며
기 원 — 1996~2003 지하실에서 락커룸으로
Chapter 01 볼티모어 — 철강 도시의 그늘 아래서 자란 야망
Chapter 02 케빈 플랭크 — 땀에 젖은 티셔츠에 대한 오래된 짜증
Chapter 03 1996년 — 할머니의 지하실, KP스포츠의 탄생
Chapter 04 히트기어의 발명 — 셔츠 한 장이 만든 새로운 카테고리
Chapter 05 2003년 — "이 집을 지켜라", 광고 한 편의 신화
Interlude I 트렁크 속의 티셔츠, 락커룸 세일즈의 전설
성 장 — 2004~2015 월가에서 세계 2위까지
Chapter 06 2005년 IPO — 월가에 입성한 언더독
Chapter 07 풋볼에서 러닝화로 — 나이키의 안마당에 뛰어들다
Chapter 08 스테판 커리 — 나이키가 놓친 선수
Chapter 09 커넥티드 피트니스 — 데이터로 만드는 스포츠 회사라는 꿈
Chapter 10 2015년 — "우리는 나이키가 될 것이다"
Interlude II 왜 스포츠웨어 회사가 헬스 앱을 사는가
위기와 귀환 — 2016~현재, 그리고 다음
Chapter 11 2016~2017년, 균열 — 파산과 재고의 늪
Chapter 12 "리얼 애셋" — 브랜드가 정치와 부딪힌 순간
Chapter 13 락커룸 밖의 문제 — 2018년, 문화의 민낯
Chapter 14 CEO가 네 번 바뀌는 동안 — 플랭크의 퇴장과 귀환
Chapter 15 커리 브랜드의 결별 — 2025년, 13년의 끝
Chapter 16 한국과 언더아머 — 팀 스포츠에서 러닝 크루까지
Chapter 17 볼티모어 반도 — 철강 도시에 짓는 언더독의 성
Chapter 18 언더아머의 다음 100년 — 다시, 스포츠로
Epilogue 프로텍트 디스 하우스, 그다음 챕터
Appendix 연표 / 인물사전 / 용어노트
심화 1~6 언더독 철학, 경쟁 지형도, 대학 스폰서십, 패션 실험, 한국, 미래 시나리오
출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보(출판사 제출)
서지 풀이
부가기호 05690: 독자 대상 교양 · 발행 형태 전자출판물 · 내용 분류 예술.
출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보 · 부가기호 뜻은 국립중앙도서관 ISBN 안내 기준
자주 묻는 질문
『UNDER ARMOUR museum e』의 출간일과 출판사는?
이을라이프에서 2026-09-15에 출간했습니다. ISBN 9791122058116.
『UNDER ARMOUR museum e』의 저자는 누구인가요?
백경민 (지은이)입니다. 자세한 저자 소개는 출판사(이을라이프) 제공 자료를 참고하세요.
『UNDER ARMOUR museum e』 구매는 어디서 할 수 있나요?
알라딘 등 온라인 서점에서 구매할 수 있습니다. ISBN 9791122058116으로 검색하면 정확한 판을 찾을 수 있습니다. 정가는 7,000원입니다.