『브랜드는 왜 그 자리에 매장을 내는가』는 2026-10-30 출간 예정입니다. 출간되면 서점 판매 링크와 함께 이메일로 한 번 알려드립니다.
간판은 늘 처음부터 거기 있었던 것처럼 보입니다. 나이키는 나이키가 있을 법한 거리에, 올리브영은 올리브영이 있을 법한 모퉁이에 서 있습니다. 그런데 그 '있을 법함'은 우연이 아닙니다. 간판이 걸리기 전에 누군가는 그 거리를 걸어 보았고, 숫자를 비교했고, 마음에 들었던 자리 몇 곳을 포기했습니다. 이 책은 그 포기와 선택의 논리를 따라가는 이야기입니다.
저는 34년 동안 상업공간을 만들었습니다. 이 일을 오래 하다 보면 이상한 습관이 하나 생깁니다. 새 매장 앞을 지날 때마다 간판보다 먼저 '왜 여기지?'를 묻게 됩니다. 도면은 자리가 정해진 뒤에야 시작됩니다. 그러니 제가 만든 공간의 첫 번째 조건은 늘 제가 고르지 않은 누군가의 선택이었습니다. 그 선택이 옳았는지 틀렸는지는 공사가 끝난 뒤, 문을 열고 몇 달이 지나서야 드러났습니다.
출처: 국립중앙도서관 출판예정도서 등록 정보(출판사 제출)
서문 — 간판이 걸리기 전에 viii
이 책을 읽는 법 x
프롤로그 — 같은 옷, 같은 가격, 다른 손님 1
1부 입지의 문법 3
1 매장의 직업 4
2 다섯 가지 질문, 그리고 그 사이의 줄다리기 8
3 임대료는 비용인가, 광고비인가 12
4 클러스터: 경쟁자 옆에 서는 이유 16
5 앵커가 바뀌면 거리가 바뀐다 19
6 양극화의 시대: 비는 거리와 줄 서는 거리 22
2부 매장 유형별 입지 논리 25
7 플래그십: 가장 비싼 광고판 27
8 팝업: 짧게 머물고 크게 보여준다 31
9 상시 로드숍: 매일의 숫자로 버티는 매장 35
10 백화점·쇼핑몰 입점과 로드숍, 무엇이 다른가 38
11 온라인 브랜드는 왜 오프라인으로 나오는가 41
12 외국인 수요를 읽는 법 45
3부 사례로 읽는 입지 49
13 나이키 서울: H&M이 떠난 건물을 읽다 52
14 아디다스 명동: 나이키에서 걸어서 5분 56
15 애플의 세 번의 자리: 가로수길, 여의도, 명동 60
16 무신사: 같은 브랜드, 네 개의 거리 63
17 올리브영 명동: 손님이 매장의 크기를 정할 때 67
18 올리브영N 성수: 체험이 트렌드의 성지를 고를 때 71
19 젠틀몬스터 하우스 노웨어: 브랜드가 사옥을 거리에 세운다는 것 75
20 디올 성수: 명품이 공장지대로 간 이유 79
21 더현대 서울: 쇼핑몰이 파는 것은 시간이다 82
22 성수: 공장 거리가 브랜드를 부르는 방식 86
23 가로수길과 세로수길: 거리의 주인이 바뀌는 속도 90
24 열한 개의 간판을 가로지르는 다섯 가지 패턴 94
4부 입지를 읽는 도구 98
25 현장에서 보는 열 가지 100
26 건물을 읽는 법: 거리는 허락했는데 건물이 거절할 때 105
27 공사와 오픈 일정: 매출 없이 나가는 월세 109
28 숫자로 검증하기: 믿는 법과 의심하는 법 113
29 읽기 연습: 내 동네의 한 거리를 분석해 보기 117
5부 작은 가게를 위한 번역 121
30 가져올 논리, 버릴 논리 123
31 나만의 입지 점수표 127
32 가상의 김 사장님, 세 후보지 사이에서 132
33 계약 전 마지막 질문 138
맺음말 — 자리가 말하는 것 142
지은이 소개 144
부록 A. 입지 점검표 한눈에 보기 145
부록 B. 용어 사전 147
부록 C. 참고 자료 149
부록 D. 입지 관찰 기록지 152
부록 E. 내 가게의 일 정의 시트 154
부록 F. 후보지 비교 기록지 156
부록 G. 자주 묻는 질문 158
출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보(출판사 제출)
부가기호 05320: 독자 대상 교양 · 발행 형태 전자출판물 · 내용 분류 사회과학.
출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보 · 부가기호 뜻은 국립중앙도서관 ISBN 안내 기준
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이을라이프에서 2026-10-30 출간 예정입니다 (국립중앙도서관 ISBN 서지정보 기준). ISBN 9791123011066.
백경민 / 이을라이프. 출간 후 상세 정보가 갱신됩니다.
전자책으로 출간 예정입니다. 정가는 10,000원입니다. (국립중앙도서관 출판예정도서 등록 기준이며, 별도 판형이 추가될 수 있습니다.)
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