『코틀러의 4P는 끝났다, 이제는 3S다』는 2026-11-05 출간 예정입니다. 출간되면 서점 판매 링크와 함께 이메일로 한 번 알려드립니다.
AI가 마케팅의 모든 규칙을 다시 쓰고 있다. 전통적인 4P 마케팅 믹스의 시대가 저물고, 이제는 알고리즘과 휴먼 인사이트가 결합된 새로운 성장 공식이 필요한 시점이다. 이 책은 급변하는 인공지능 전환(AX) 시대에 생존을 넘어 시장을 지배하기 위한 3가지 핵심 축인 'Signal(시그널)', 'Story(스토리)', 'Scale(스케일)'을 제시한다.
저자는 30여 년간 국내외 유수 기업의 마케팅 최전선에서 쌓아온 실무 경험과 학문적 깊이를 바탕으로, AI 시대 마케터와 창업가들이 반드시 장착해야 할 실전적인 프레임워크와 브랜드 성장 전략을 명쾌하게 해설한다. 단순한 기술 도입을 넘어 브랜드의 본질을 재정의하고, 고객의 마음을 사로잡으며, 글로벌 확장으로 나아가는 구체적인 해답을 만나볼 수 있다.
출처: 국립중앙도서관 출판예정도서 등록 정보(출판사 제출)
프롤로그: 왜 전통적 4P는 끝났는가? AI 시대 마케팅의 대전환
제1장. AI 전환(AX)과 마케팅 패러다임의 붕괴
1. 초개인화와 알고리즘이 지배하는 시장
2. 전통적 4P 마케팅 믹스의 한계
3. 마케터가 직면한 새로운 생존 방정식
제2장. 첫 번째 성장 공식: Signal (시그널 - 데이터와 예측)
1. 시장의 미세한 변화를 읽어내는 시그널 감지
2. 고객 데이터 속에서 기회를 포착하는 법
3. 예측적 인사이트로 마케팅 타이밍 최적화하기
제3장. 두 번째 성장 공식: Story (스토리 - 본질과 공감)
1. AI 시대일수록 강력해지는 브랜드 서사의 힘
2. 고객의 마음을 움직이는 스토리브랜딩 7단계
3. 알고리즘과 휴먼 터치의 조화로운 결합
제4장. 세 번째 성장 공식: Scale (스케일 - 확장과 자동화)
1. 지속 가능한 성장을 위한 글로벌 스케일업 전략
2. AI 에이전트와 마케팅 자동화 아키텍처 구축
3. 채널 경계를 넘어 확장되는 브랜드 생태계
제5장. 이기는 마케터의 3S 통합 실행 프레임워크
1. Signal, Story, Scale의 유기적 결합
2. 실무 적용을 위한 린 스타트업과 가설 검증 루프
3. AI 마케터로 진화하는 브랜딩 리더십
에필로그: 불확실성의 시대를 돌파하는 위대한 마케터들에게
출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보(출판사 제출)
부가기호 15320: 독자 대상 실용 · 발행 형태 전자출판물 · 내용 분류 사회과학.
출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보 · 부가기호 뜻은 국립중앙도서관 ISBN 안내 기준
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마켓포럼에서 2026-11-05 출간 예정입니다 (국립중앙도서관 ISBN 서지정보 기준). ISBN 9791122184327.
최원식 / 마켓포럼. 출간 후 상세 정보가 갱신됩니다.
전자책으로 출간 예정입니다. 정가는 9,000원입니다. (국립중앙도서관 출판예정도서 등록 기준이며, 별도 판형이 추가될 수 있습니다.)
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출처: 국립중앙도서관 서지정보유통지원시스템 (매일 갱신)