『코틀러의 4P는 끝났다, 이제는 3S다』는 2026-10-20 출간 예정입니다. 출간되면 서점 판매 링크와 함께 이메일로 한 번 알려드립니다.
60년간 마케팅의 표준이던 코틀러의 4P(제품·가격·유통·판촉)는 AI 시대에 한 번 정해 두는 결정 변수가 아니라, 시장의 신호에 실시간으로 반응하는 시스템으로 바뀌고 있다. 이 책은 AI 기반 소비자 인사이트와 STP에서 출발해 AI-제품, AI-가격, AI-유통, AI-판촉으로 4P를 다시 짓고, 이를 하나의 운영 체계로 묶는 3S 프레임워크(Signal·Story·Scale)를 제시한다. 토스뱅크, 삼성 갤럭시 AI, 야놀자, 쿠팡, 무신사 등 국내 사례와 90일 전략 스프린트, 3S 통합 실행 로드맵을 통해 이번 분기 업무에 바로 적용할 방법을 안내한다. 나아가 AI가 할 수 없는 인간의 역할, 조직 설계, AI 거버넌스, 새로운 성과지표까지 다룬다. P&G, 아디다스, 매일유업, 알리안츠생명에서 30년 넘게 마케팅을 이끈 저자가 현장 경험과 연구를 바탕으로 썼다.
출처: 국립중앙도서관 출판예정도서 등록 정보(출판사 제출)
서문 — 왜 지금 이 책인가?
1부 전략적 기반
1장 4P가 멈춘 날
2장 푸시에서 풀로
3장 코틀러가 맞았던 것, AI가 드러낸 것
4장 시장주도형 임무
5장 AI 기반 소비자 인사이트
6장 AI 기반 STP
2부 네 가지 P, 시그널 시스템으로 재구축하다
7장 AI-제품
8장 AI-가격
9장 AI-유통
10장 AI-판촉
11장 새로운 4P 통합하기
3부 3S 운영 프레임워크
12장 3S가 필요한 이유
13장 시그널: 이미 구축된 역량 위에 서다
14장 스토리: 차별화된 목소리를 대규모로
15장 스케일: 속도와 범위
16장 3S 통합 실행
4부 인간, 조직, 그리고 다음
17장 AI가 할 수 없는 것
18장 AI 준비된 마케팅 조직 구축하기
19장 AI 거버넌스와 측정
20장 대전환에서 살아남은 마케터
에필로그
용어집
참고문
부
출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보(출판사 제출)
부가기호 13320: 독자 대상 실용 · 발행 형태 단행본 · 내용 분류 사회과학.
분량·판형: 260쪽 · 판형 148*210.
출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보 · 부가기호 뜻은 국립중앙도서관 ISBN 안내 기준
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마켓포럼에서 2026-10-20 출간 예정입니다 (국립중앙도서관 ISBN 서지정보 기준). ISBN 9791122184303.
최원식 / 마켓포럼. 출간 후 상세 정보가 갱신됩니다.
종이책으로 출간 예정입니다. 분량은 260쪽입니다. 정가는 19,000원입니다. (국립중앙도서관 출판예정도서 등록 기준이며, 별도 판형이 추가될 수 있습니다.)
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출처: 국립중앙도서관 서지정보유통지원시스템 (매일 갱신)