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병원 개원 마케팅 이기는 전략 2027

심진보

투비스토리(주) · 2026-10-23 출간 예정

ISBN 9791122160109 · 사회과학

352쪽 · 정가 19,800원 · 종이책

출간 예정종이책국립중앙도서관 ISBN 서지정보 등록

출간되면 알려드릴게요

『병원 개원 마케팅 이기는 전략 2027』는 2026-10-23 출간 예정입니다. 출간되면 서점 판매 링크와 함께 이메일로 한 번 알려드립니다.

책 소개

개원은 의료기관의 문을 여는 일이 아니라 한 사람의 의사가 경영자로 다시 태어나는 일이다. 이 책은 2008년부터 18년간 수많은 병의원의 개원 현장을 함께해 온 병원 마케팅 전문가가 2027년 개원을 준비하는 원장들을 위해 쓴 실전 가이드이다.

봉직의 시절의 매출 기여도가 곧 개원 후 매출이 될 것이라는 기대, 입지만 좋으면 된다는 믿음, 광고만 잘하면 환자가 온다는 착각. 저자는 이런 기대가 개원 현장에서 어떻게 무너지는지를 실제 사례로 보여 주고, 그 자리를 채워야 할 현실적인 준비 방법을 제시한다.

1장에서는 개원 전 반드시 점검해야 할 입지, 진료 콘셉트, 시그니처 진료, 원장 퍼스널 브랜딩, 홈페이지와 채널 설계, 비대면진료와 EMR·예약시스템, 원장의 정신적 회복력까지 다룬다. 2장에서는 개원 후 신환 유입과 재방문, 조직 문화, 첫 마케터 채용, 법인 전환, 의료사고 대응, 확장과 분원 전략 등 성장 단계의 과제를 짚는다. 여기에 데스티네이션 클리닉, AI 검색 시대의 병원 노출, 닥터 IP, 라이프타임 페이션트 등 2027년 개원에 직결되는 8가지 트렌드를 함께 정리했다.

화려한 성공담이 아니라 현장에서 부딪히며 확인한 원칙을 담은 이 책은, 개원을 앞두고 막막함을 느끼는 원장들에게 시행착오를 줄여 줄 든든한 나침반이 되어 줄 것이다.

출처: 국립중앙도서관 출판예정도서 등록 정보(출판사 제출)

요약

개원을 다룬 책은 많지만 대부분 인테리어, 세무, 입지 같은 개별 항목에 머문다. 이 책은 18년간 병원 마케팅 현장을 지켜 온 저자가 개원 전 준비부터 개원 후 성장까지 전 과정을 하나의 흐름으로 엮었다는 점에서 다르다. 실패한 개원과 성공한 개원의 차이가 어디서 갈렸는지를 익명 사례로 생생하게 보여 주며, 막연한 기대 대신 구체적인 판단 기준을 제시한다. 특히 AI 검색, 비대면진료, 1인 의원의 리스크 등 2027년 개원 환경의 변화를 반영해, 지금 개원을 준비하는 의사에게 가장 현실적인 안내서가 되어 준다.

출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보(출판사 제출)