표지 준비 중

컨벤션마케팅전략론

김철원;저자 : 민경익;

Global Tourism & MICE Press · 2026-08-31 서점 등재 확인 중

ISBN 9791122041200 · 사회과학

387쪽 · 정가 25,000원 · 종이책

서점 등재 확인 중종이책국립중앙도서관 ISBN 서지정보 등록

서점에 등록되면 알려드릴게요

『컨벤션마케팅전략론』는 출간 예정일(2026-08-31)이 지났지만 아직 서점 판매가 확인되지 않았습니다. 매일 확인해 판매가 확인되면 서점 링크와 함께 한 번 알려드립니다. 예정일 뒤 60일이 지나도 확인되지 않으면 그 사실을 알려드리고 알림을 마칩니다.

책 소개

컨벤션 산업은 지난 20년간 가장 빠르게 진화한 서비스 산업의 하나다. 단순한 회의·전시의 운영을 넘어, 지식이 교류되고 네트워크가 형성되며 도시와 국가의 브랜드가 만들어지는 전략적 플랫폼으로 그 위상이 높아졌다. 그 변화의 한가운데에는 마케팅 패러다임의 전환이 있었다. 제품 중심에서 고객 중심으로, 다시 인간 중심(Marketing 4.0)으로, 그리고 데이터와 인공지능이 인간을 보조하는 Marketing 5.0, 몰입과 메타버스가 결합하는 Marketing 6.0으로 이어지는 흐름은 컨벤션 마케팅의 언어와 도구를 근본적으로 바꾸어 놓았다.

이 책은 이러한 변화를 정면으로 담고자 하였다. 2012년부터 교재와 프로젝트를 통한 축적된 이론적 토대 위에, 데이터 기반 마케팅, 하이브리드 이벤트, ESG와 지속가능성, 그리고 성과의 측정과 증명이라는 최근의 핵심 의제를 새롭게 통합하였다. 각 장은 패러다임의 이해에서 출발하여 시장 구조와 소비자 행동, STP와 브랜드, IMC, 유치 전략, 기업회의·인센티브, 성과 측정(ROI), 그리고 수익 창출과 스폰서십에 이르기까지, 컨벤션마케팅의 전 과정을 체계적으로 다룬다.

출처: 국립중앙도서관 출판예정도서 등록 정보(출판사 제출)