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방송편성론

안재현 지음

세계로미디어 · 2026-09-07 서점 등재 확인 중

ISBN 9788990530998 · 사회과학

220 p.쪽 · 정가 21,000원 · 종이책

서점 등재 확인 중종이책국립중앙도서관 ISBN 서지정보 등록

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『방송편성론』는 출간 예정일(2026-09-07)이 지났지만 아직 서점 판매가 확인되지 않았습니다. 매일 확인해 판매가 확인되면 서점 링크와 함께 한 번 알려드립니다. 예정일 뒤 60일이 지나도 확인되지 않으면 그 사실을 알려드리고 알림을 마칩니다.

책 소개

『방송편성론: 정책·효과·전략의 이해』는 방송편성을 단순히 프로그램을 시간표에 배열하는 기술이 아니라, 시청자의 이용 행태와 경쟁 환경, 방송정책과 제도, 산업적 이해관계, 그리고 사회문화적 영향이 복합적으로 작용하는 전략적 의사결정 과정으로 이해하고자 하는 책이다.

라디오에서 텔레비전, 케이블·위성, IPTV를 거쳐 오늘날의 OTT와 모바일 플랫폼에 이르기까지 방송환경은 빠르게 변화해 왔다. 그러나 어떤 콘텐츠를 누구에게, 언제, 어떤 맥락에서 전달할 것인가라는 편성의 근본적인 질문은 여전히 유효하다. 이 책은 이러한 변화 속에서 방송편성의 개념과 역할이 어떻게 변화해 왔는지를 살펴보고, 전통적인 선형편성과 OTT의 비선형적 큐레이션이 어떠한 관계를 맺고 있는지를 분석한다.

책은 총 5부, 13장으로 구성되어 있다. 제1부에서는 방송편성의 정의와 개념, 역사적 전개, 방송환경의 변화 등을 통해 편성의 이론적 토대를 마련한다. 제2부에서는 방송정책의 목표와 방송법체계, 편성쿼터제, 외주제작 정책, 시청자 보호를 위한 시간대 규제, 재원 제도, 공영방송과 민영방송의 편성정책 등을 살펴본다.

제3부에서는 편성 유형과 전략을 본격적으로 다룬다. 시간대·요일·계절·장르별 편성에서부터 흐름이론, 리드인·리드아웃, 텐트폴·해먹, 블로킹·스트리핑, 정면승부와 대항편성, 채널 브랜딩, 신규 프로그램 론칭 및 시즌제 운영까지 방송편성의 주요 전략을 체계적으로 설명한다. 또한 지상파와 케이블·종합편성채널, OTT 등 플랫폼별 편성전략의 차이도 함께 살펴본다.

제4부에서는 편성이 실제로 만들어내는 효과를 시청률과 데이터 측정, 시청자 행동에 관한 이론, 다양성과 공공성, 사회적 의제 형성과 여론 효과 등의 관점에서 검토한다. 이를 통해 편성을 단순한 시청률 경쟁의 기술이 아니라 사회적·문화적 영향력을 지닌 행위로 바라본다.

마지막 제5부에서는 빅데이터와 인공지능, 개인화·맞춤형 콘텐츠 배열, 글로벌 OTT의 확산이 앞으로의 편성에 어떤 변화를 가져올 것인지 전망한다. 특히 전통적인 편성표가 알고리즘 기반의 추천과 큐레이션으로 어떻게 변화하고 있는지를 살펴보면서, 변화하는 미디어 환경에서도 편성의 본질적인 원리가 어떻게 이어질 수 있는지를 탐색한다.

이 책은 방송편성을 처음 접하는 학생에게는 체계적인 입문서로, 방송 및 미디어 산업의 실무자에게는 편성 의사결정을 이해하는 참고서로 활용할 수 있도록 구성하였다. 또한 방송정책과 미디어 산업의 변화, 시청자와 미디어의 관계를 연구하는 연구자에게도 편성이라는 주제를 종합적으로 이해할 수 있는 기초 자료를 제공한다.

출처: 국립중앙도서관 출판예정도서 등록 정보(출판사 제출)

요약

『방송편성론: 정책·효과·전략의 이해』는 ‘무엇을 방송할 것인가’에서 한 걸음 더 나아가 ‘왜 그것을 그 시간과 방식으로 전달하는가’를 질문하는 책이다.

방송편성은 흔히 프로그램을 시간대별로 배치하는 실무적 업무로 이해되기 쉽다. 그러나 이 책은 편성을 콘텐츠의 배열에 한정하지 않고, 콘텐츠 전략과 채널 브랜딩, 경쟁 대응, 정책적 제약, 시청자 행동까지 포괄하는 종합적인 의사결정 과정으로 바라본다. 이러한 관점은 편성이 제작과 마케팅, 경영과 정책 사이에서 어떠한 역할을 하는지를 이해하게 한다.

이 책의 가장 큰 특징은 정책·전략·효과를 서로 분리하지 않고 하나의 흐름으로 연결했다는 점이다. 방송사의 편성은 자유로운 선택만으로 이루어지는 것이 아니라 방송법과 각종 제도의 영향을 받으며, 동시에 시청률과 광고수익, 경쟁 채널의 움직임에도 대응해야 한다. 책은 이러한 정책적 제약과 산업적 전략의 관계를 함께 살펴봄으로써 편성 의사결정의 복합적인 성격을 보여준다.

또한 전통적인 편성전략을 실제적인 개념과 사례를 통해 설명한다는 점도 특징적이다. 흐름이론과 리드인·리드아웃, 텐트폴·해먹, 블로킹·스트리핑과 같은 전략에서부터 정면승부와 대항편성, 채널 브랜딩과 신규 프로그램 론칭에 이르기까지 다양한 편성전략을 체계적으로 정리한다. 특히 전통적인 전략이 OTT 환경에서는 콘텐츠 배열과 추천, 컬렉션, 공개 방식 등의 형태로 변형될 수 있음을 설명하여 기존 방송편성의 개념을 새로운 미디어 환경과 연결한다.

편성의 성과를 바라보는 시각도 단순한 시청률에 머물지 않는다. 책은 시청률과 시청행태 데이터를 분석하는 방법뿐 아니라 편성이 시청자의 인식과 행동에 미치는 영향, 나아가 다양성·공공성·여론 형성과 같은 사회문화적 효과까지 살펴본다. 이를 통해 ‘얼마나 많이 보았는가’라는 질문에서 ‘왜 보게 되었는가’, 그리고 ‘그 결과 사회에는 어떤 영향을 미치는가’라는 질문으로 논의를 확장한다.

특히 OTT와 인공지능의 확산으로 방송편성의 개념 자체가 변화하고 있는 현재의 미디어 환경을 다룬다는 점에서 의미가 있다. 전통적인 선형편성에서는 ‘언제 방송할 것인가’가 핵심적인 질문이었다면, 비선형 큐레이션 환경에서는 수많은 콘텐츠 가운데 ‘어떻게 시청자에게 발견되게 할 것인가’가 중요한 과제가 된다. 이에 따라 편성은 시간표를 구성하는 업무에서 콘텐츠의 노출과 배열, 추천과 큐레이션을 설계하는 영역으로 확대되고 있다.

결국 이 책은 방송편성을 과거의 방송 시스템에만 적용되는 낡은 개념으로 보지 않는다. 매체와 플랫폼이 변화하더라도 콘텐츠를 누구에게, 무엇을, 언제, 어떤 방식으로 전달할 것인가라는 근본적인 문제는 계속 존재한다는 관점에서 방송편성의 원리와 변화를 함께 설명한다. 방송학을 공부하는 학생뿐 아니라 방송·미디어 산업의 실무자, 방송정책과 미디어 산업을 연구하는 독자에게 방송편성을 종합적으로 이해할 수 있는 하나의 체계적인 관점을 제시하는 책이라 할 수 있다.

출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보(출판사 제출)

서지 풀이

부가기호 93320: 독자 대상 전문 · 발행 형태 단행본 · 내용 분류 사회과학.

분량·판형: 판형 188*257.

국립중앙도서관 서지에 기록된 실제 발행일은 2026년 9월 7일입니다.

국립중앙도서관 납본이 확인된 도서입니다.

출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보 · 부가기호 뜻은 국립중앙도서관 ISBN 안내 기준

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