표지 준비 중

축제와 도시 브랜딩

최상규;기획자 : 이옥수;편집자 : 윤혜빈

원더러스트 · 2026-10-27 서점 등재 확인 중

ISBN 9791192615417 · 역사

352쪽 · 정가 23,900원 · 종이책

서점 등재 확인 중종이책국립중앙도서관 ISBN 서지정보 등록

서점에 등록되면 알려드릴게요

『축제와 도시 브랜딩』는 출간 예정일(2026-10-27)이 지났지만 아직 서점 판매가 확인되지 않았습니다. 매일 확인해 판매가 확인되면 서점 링크와 함께 한 번 알려드립니다. 예정일 뒤 60일이 지나도 확인되지 않으면 그 사실을 알려드리고 알림을 마칩니다.

책 소개

이 책은 총 3부로 구성되었다. 섹션은 내용적 구분보다는 시간적 구분이다. 2024년도부터 2026년까지 지역언론에 기고했던 축제과 관광 관련 이슈를 다루고 있다. 주로 충청권 그리고 일부 대전과 인천지역의 축제를 포함하고 있다.

직접 축제의 현장을 다녀오고 그 느낌과 개선점 등을 고찰하였다. 우리는 현재 브랜드 경영의 시대를 통과하고 있다. 비단 기업제품 만이 아니라 장소와 도시경영의 관점도 맥락을 같이한다. 장소와 도시의 안과 밖에 있는 소비자에게 브랜딩하는 일, 그것이 축제이다.

축제의 콘텐츠는 경쟁력있는 원소스(One Sourse) 자원으로 출발하여 공연, 전시, 체험, 음식, 디자인 등 멀티한 영역으로 확장되어야 한다. 이 책은 지방자치단체 공무원, 축제기획자, 문화관광 분야 종사자뿐만 아니라 지역의 문화자원을 관광 콘텐츠로 발전시키고 싶은 사람들에게 실질적인 도움을 줄 것이다.

출처: 국립중앙도서관 출판예정도서 등록 정보(출판사 제출)

요약

도시는 무엇으로 기억되는가. 누군가에게는 골목에서 맛본 음식으로, 누군가에게는 밤을 밝힌 공연과 사람들의 웃음으로 남는다. 『축제와 도시브랜딩』은 이러한 경험이 어떻게 도시의 정체성과 매력이 되는지를 축제의 현장에서 읽어낸 책이다. 30여 년간 축제와 홍보 현장을 누벼온 최상규가 2024년부터 2026년까지 기고한 글을 엮어, 지역의 자원을 발견하고 도시의 브랜드로 키워가는 시선을 전한다.

청주의 국가유산야행과 원도심 골목길 축제, 충주 다이브 페스티벌, 보은대추축제, 금산의 인삼과 삼계탕축제 등 구체적인 사례는 지역마다 다른 가능성을 보여준다. 익숙한 장소에 이야기를 더하고, 농특산물에 체험을 입히며, 시민의 참여로 축제의 의미를 넓혀가는 과정이 생생하다. 야간관광과 축제음식, 문화유산과 사회적 자본을 아우르는 논의는 축제를 바라보는 시야를 도시의 일상과 미래로 확장한다.

저자가 경계하는 것은 ‘무난한 성공’이다. 방문객이 모이고 행사가 끝났다는 사실만으로 도시의 브랜드가 만들어지지는 않는다. 이 도시에서 열려야 할 이유, 지역만의 이야기, 이를 일관되게 전달할 기획과 경영이 필요하다. 이 책은 그 질문을 현장의 언어로 풀어내며 축제운영에서 축제경영으로 나아갈 방향을 제시한다. 지역의 다음 축제를 고민하는 기획자와 정책 담당자, 자신이 사는 도시의 가능성을 새롭게 발견하고 싶은 독자에게 권한다. 축제가 끝난 뒤에도 도시에 남을 가치를 생각하게 하는 책이다.

출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보(출판사 제출)