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오디세이 마케팅, 고객의 귀환

이명진

에이씨지원 · 2026-10-08 서점 등재 확인 중

ISBN 9791122054316 · 사회과학

정가 9,800원 · 전자책

서점 등재 확인 중전자책국립중앙도서관 ISBN 서지정보 등록

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책 소개

3000년 전 이야기가 지금 마케팅 담당자의 책상 위에 다시 놓였다.

2026년, 크리스토퍼 놀란 감독의 영화 〈오디세이〉가 개봉관을 다시 채우며 전 세계 흥행 기록을 새로 썼다. 하지만 이 책은 그 흥행 현상을 다루는 책이 아니다. 오디세우스가 20년에 걸쳐 이타카로 돌아가는 여정 그 자체가, 지금 어떤 마케팅 이론서보다 정교한 브랜드 전략서라는 사실을 다룬다.

광고는 이제 새로운 신 앞에 무릎을 꿇는다. 검색창이 아니라 AI 에이전트가 무엇을 추천할지 먼저 정하는 시대, 브랜드가 아무리 좋은 말을 해도 그 말을 걸러 듣는 문지기가 하나 더 늘어난 시대다. 이런 시대에 살아남는 브랜드는 화려한 카피가 아니라, 오디세우스가 그랬듯 이름을 감추고 행동으로 증명하는 브랜드다.

이 책은 호메로스의 『오디세이아』를 원작으로, 그 서사 구조를 여섯 부에 걸쳐 마케팅의 언어로 다시 읽는다.

출처: 국립중앙도서관 출판예정도서 등록 정보(출판사 제출)

요약

이 책은 질문 하나에서 시작한다. 검색창에 물으면 답이 먼저 튀어나오는 시대에, 사람들은 왜 오디세우스가 배를 타고 20년을 헤매는 3천 년 전 이야기에 다시 빠져드는가.

2026년 개봉한 크리스토퍼 놀란 감독의 영화 〈오디세이〉는 이 질문에 흥행 성적표로 답했다. 국내에서만 개봉 33일 만에 관객 1,000만 명을 넘겼고, 전 세계 흥행 수익은 13억 달러를 돌파했다. R등급이라는, 애초에 안전한 흥행 공식과는 거리가 먼 조건에서 거둔 성과다. 이 책은 그 흥행 현상을 소개하는 데서 멈추지 않는다. 오디세우스가 관객을 붙잡은 방식이, 지금 모든 브랜드가 고객을 붙잡아야 하는 방식과 정확히 겹친다는 것을 20장에 걸쳐 증명해 나간다.

시중에 스토리텔링 마케팅을 표방한 책은 이미 많다. 이 책이 다른 지점은 두 가지다. 첫째, 신화를 관념적인 은유로만 쓰지 않는다. 세이렌·키클롭스·트로이의 목마·나우시카의 환대·구혼자들의 배신처럼 오디세이아 원전의 구체적인 장면 하나하나를, 지금 마케팅 현장에서 실제로 부딪히는 문제와 일대일로 대응시킨다. '제우스의 법'이라는 영화 속 대사가 어떻게 오늘의 고객 경험 설계 원칙이 되는지를 다루는 대목이 대표적이다. 둘째, 저자는 학자가 아니다. 대기업에서 10년, 스타트업을 직접 세우고 이끈 20년, 그리고 지금은 마케팅 분야 경영지도사이자 에너지저장장치(ESS) 기업의 온라인 마케팅 실무자로서 이 책을 썼다. 그래서 이 책의 원리들은 이론으로 끝나지 않고, 매 장마다 워크시트와 체크리스트로 손에 잡히는 도구가 되어 남는다.

무엇보다 이 책은 지금 이 순간의 문제를 다룬다. 검색이 아니라 AI 에이전트가 고객보다 먼저 브랜드를 판단하는 시대, 화려한 카피는 더 이상 신뢰를 얻지 못한다. 이름을 감추고 오직 행동으로 자신을 증명한 우티스처럼, 지금 브랜드에게 필요한 것은 말이 아니라 증거라는 것을, 이 책은 반복해서 되짚는다.

마케팅을 학교에서 배운 적 없는 현장의 창업자와 마케팅 담당자에게, 이 책은 3천 년 된 이야기가 여전히 유효한 이유를 가장 실용적인 언어로 보여준다.

출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보(출판사 제출)

서지 풀이

부가기호 15320: 독자 대상 실용 · 발행 형태 전자출판물 · 내용 분류 사회과학.

출처: 국립중앙도서관 ISBN 서지정보 · 부가기호 뜻은 국립중앙도서관 ISBN 안내 기준

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